Entrevista a Ainhoa Tilve (marketing musical): “Nunca me han dado miedo los nuevos retos”
Ainhoa Tilve se dedica a la representación de artistas, comunicación, marketing musical, community manager, periodismo, radio, literatura, exposiciones, páginas webs, discos, DVDs y CD-roms, cortometrajes y obras video artísticas, videoclips, fotografía… Un extenso currículum del que nos habla en esta entrevista de Joss Metalcry.
Te conozco ya hace bastantes años por las redes sociales tan de moda, pero muchas personas que vaya a leer la entrevista no sepan quién eres. ¿Cómo te presentarías ante nuestros lectores de Metalcry.com?
Soy una apasionada de la música que empecé de adolescente siguiendo a mis grupos favoritos por toda España como HÉROES DEL SILENCIO, LAS NOVIAS o NIÑOS DEL BRASIL. Al poco pasé a encargarme de sus primeros clubes de fans y con el tiempo he acabado involucrada en las carreras musicales de muchos de ellos bien como mánager, responsable de comunicación y relaciones públicas, desarrollo de imagen, producción de giras y mil cosas más… ¡Incluso terminé subiéndome a los escenarios y tocando ante más de 5.000 personas junto a JAFI MARVEL! No es fácil de resumir pero a grandes rasgos mi nombre está ligado en mayor o menor medida a bandas como LAS NOVIAS, JAFI MARVEL, NIÑOS DEL BRASIL, EXMUNDUS (Morti), BUSHIDO (Bunbury, Morti, Shuarma y Carlos Ann) o Bárbara Reina de la Pantaloneta, y también a la promotora madrileña de conciertos Melodías de Sombras.
¿Cuándo surgió dedicarte al mundo de la industria musical?
De forma no profesional desde los 15 o 16 años, haciendo fanzines, encargándome del merchan y demás de varias bandas de los 90 como LAS NOVIAS, NIÑOS DEL BRASIL, DISTRITO 14 u OBK, pero una vez que empecé a formarme en comunicación y otros aspectos concretos de la industria musical (negociación de contratos, gestión de derechos, producción de eventos musicales, etc.) todo fue muy fluido y empecé a asumir más responsabilidad con las bandas de mi entorno, sobre todo con LAS NOVIAS y JAFI MARVEL, y en momentos más puntuales con NIÑOS DEL BRASIL y EXMUNDUS (Morti).
Según he leído en tu biografía haces representación, comunicación y marketing musical, community manager, periodismo, radio, literatura, exposiciones, páginas webs, discos, DVDs y CD-roms, cortometrajes y obras video artísticas, videoclips, fotografía… ¿Te consideras una persona polivalente o es simplemente que eres una persona inquieta?
Soy una persona inquieta y por eso he acabado siendo todoterreno. Me gusta la cultura en el sentido amplio (música, arte, literatura, cine, etc.) y la comunicación, y estoy muy al hilo de la innovación y las últimas tendencias, así que me gusta formarme de forma continuada y poner en práctica lo que aprendo. En cada momento me expreso con el lenguaje o soporte que me pida el proyecto que tengo entre manos.
Centrándome en lo más musical, en su momento hice un CD-Rom experimental con EXMUNDUS que fue exhibido en la muestra internacional ArtFutura 2001. Junto a Morti también desarrollé una pieza de videoarte, “El despertar de la conciencia” (2000), que se llevó un premio en una muestra artística que hay en La Rioja. Luego está el videoclip de BUSHIDO (“Magenta”, 2003) que fue emitido por televisiones a nivel internacional. O el doble DVD recopilatorio de LA DAMA SE ESCONDE, “De ilusiones tu ilusión” (2005).
Con el diseño gráfico me siento muy a gusto y he hecho desde discos (con “Invicto” de LAS NOVIAS fui finalista a mejor portada del año en los Premios de la Música Aragonesa 2015) a carteles, flyers, entradas y demás para todos los artistas que ya he mencionado, pero también el grupo madrileño de metal Eôn (“Infinito”, 2010), el cantautor riojano Nacho Ugarte (“Hogar dulce hogar”, 2002) o la banda zaragozana de pop Zarápolis (“El ladrón de orquídeas”, 2008).
En fotografía he hecho sesiones de grupos, pero también reportajes de mil conciertos para todo tipo de bandas y también promotoras como Melodías de Sombras o Music Non Stop. En 2013 las recopilé en una exposición que pudo verse en Zaragoza, Madrid y Logroño. Entre otros, incluí imágenes de BAUHAUS, KRAFTWERK, FIELDS OF THE NEPHILIM, HÉROES DEL SILENCIO, DIGITAL 21, LÁUDANO, además de los grupos con los que trabajaba habitualmente.
En comunicación no he parado de hacer cosas… He colaborado con fanzines como Confesiones de Margot, programas de radio en Cadena SER u Onda Cero, y he gestionado infinidad de redes sociales… Como curiosidad, en la época de MySpace yo estaba detrás de las cuentas de la editorial Chorrito de Plata (codirigida por Bunbury) y del bar La Estación del Silencio de Zaragoza.
¿La industria musical está en crisis?
No sé si diría que está en crisis. Está claro que ha mutado y ya no es la que conocimos hasta los años 90. Yo diría que ha evolucionado; con la expansión de las nuevas tecnologías, la industria musical ha crecido exponencialmente y se ha fragmentado en mil nichos. Ahora lo podemos hacer todo en casa, casi sin conocimientos; podemos publicar a precios muy bajos, incluso hacer campañas de publicidad a muy bajo coste; la audiencia ha pasado a ser mundial y está a un golpe de clic; pero hay tanta oferta que lo que cuesta es tener visibilidad. Mucho más que antes. Es ahí donde, en mi opinión, falla la cadena: ya no hay filtros ni altavoces que nos hagan de prescriptores como ocurría antes con las discográficas, los programas de TV, las emisoras de radio, las revistas, etc.
Será algo difícil llevar tantos proyectos sola de estas características en concreto, con lo cual, supongo que llevarás un equipo detrás tuyo apoyándote en lo que pueda. ¿Quiénes están detrás de ti que no vemos?
Depende, en los festivales en los que formo parte de la organización sí que somos un equipo (Actual, Escenario Vivo, Rock por Palestina, etc.) pero en los temas concretos de las bandas o bien me encargo yo sola o bien genero el equipo para cada proyecto o necesidad. Al final se trata de llevar una agenda muy ordenada y de saber gestionar el tiempo para llegar a todo. A veces no es fácil, pero suelo conseguirlo.
El festival Actual y Escenario Vivo lo hacemos desde el Gobierno de La Rioja, son dos proyectos muy grandes, con mucho presupuesto y una programación muy amplia así que, aunque en la cabeza somos sólo 4 o 5 personas, al final trabaja muchísimo personal que hay que organizar y supervisar. Algo parecido pasaba con el Fárdelej Festival, un festi indie de Arnedo que ya ha dejado de celebrarse, aunque en ese caso era de iniciativa privada y el presupuesto era más ajustado por lo que no se podía contar con tanto personal de apoyo, y el esfuerzo y dedicación que había que dedicarle era descomunal. Lo mismo ocurre con la iniciativa Rock por Palestina que acabo de poner en marcha junto con mi amiga Paola Feregrino, un concierto trimestral solidario con Palestina, donde el presupuesto es inexistente y se trata de involucrar a las personas necesarias para que colaboren desinteresadamente.
Con las bandas depende mucho de lo que haya que hacer. En el tema gráfico y de imagen, por ejemplo, a veces recurro a otros profesionales. Para LAS NOVIAS a veces me he encargado yo de todo pero otras veces he recurrido a fotógrafos como Lara Albuixech, Beatriz Pitarch o Aitor Nova, o ilustradores como Marta Martínez, siempre en función de la idea que lleve en la cabeza o que haya propuesto la banda. Para JAFI MARVEL en alguna ocasión he contado con los fotógrafos Carlos Glera o Javier Lozano, y la ilustradora Marian de Pablo. Con Bárbara Reina de la Pantaloneta siempre trabajo con el fotógrafo Patxi Somalo y de los audiovisuales se encarga la productora riojana EROICO.
¿Cuál es el proyecto del que te sientes más orgullosa?
Son muchos en realidad porque he tocado muchos palos, pero quizá la primera página web de LAS NOVIAS con la que gané el premio a mejor página web musical aragonesa en los Premios de la Música Aragonesa 2006 y que hizo que el grupo retomara su carrera musical. También un DVD doble “De ilusiones tu ilusión” (2005) de LA DAMA SE ESCONDE que hice junto a un grupo de amigos y fans de la banda, o el videoclip “Magenta” de BUSHIDO (Bunbury, Morti, Shuarma y Carlos Ann) que también fue un hito importante en mi carrera y aún ahora cuando lo veo me parece imposible que hiciésemos algo tan bonito y delicado ¡En tan poco tiempo! Al videoclip interactivo “Sueño contigo” (2001) de EXMUNDUS (Morti) también le tengo mucho cariño, fue un trabajazo y en su momento fue algo muy innovador.
En cuanto a producción de eventos, está siendo muy especial Rock por Palestina, el último proyecto en el que, como te he dicho, me he embarcado junto a mi amiga Paola Feregrino y que está teniendo una acogida increíble. Se trata de una serie de conciertos solidarios periódicos destinados a recaudar fondos para ayuda humanitaria en Gaza (Palestina). Recurrimos al tejido musical de la zona con lo que también estamos promoviendo el talento local y emergente. Hasta la fecha han participado grandes artistas riojanos como LOS ZIGALAS, BITTERCALVO, N DE NICO, Elena Aranoa, THE DERTY GERTIES, ELI Y LOS REVIVALITES, ISRA Y LA BANDA PALESTINA y, para la ocasión, se unieron en un súper grupo los componentes de varias de las bandas riojanas más importantes: Dani (TOBOGÁN), Víctor (LOS ZIGALAS), Diego (MESSURA), Ibai (EH, MERTXE!) y Bea (HIJAS DEL NO). Fue increíble, algo que nunca se volverá a repetir. Nos encantaría ser la semilla y que se replicara en el resto del país. No podemos callarnos ante el genocidio que está ocurriendo delante de nuestros ojos y la cultura tiene mucho que aportar y visibilizar.
El mundo de la música es una industria tremendamente dura en todos los sentidos, aunque veo que tú vives de la cultura en general, pero desde el punto de vista de la organización de eventos más en general, no de la música del estilo que sea. ¿Te consideras una persona creativa o no quieres estancarte en algo?
Sí, por supuesto. Soy creativa y curiosa, de ahí mi eclecticismo y mi eterno circular. Si veo que me estoy estancando, salto a la siguiente casilla y sigo rodando. Está en mi esencia. Nunca me han dado miedo los cambios de rumbo ni los nuevos retos. Por lo general, cuando haces lo que te pide el cuerpo, no sueles equivocarte. Otra cosa ya es que el proyecto funcione más o menos, pero eso es independiente de la autorrealización.
¿Crees que el Rock está muerto, como pregona mucha gente?
No, para nada. Quizá no está en su mejor momento, en cuanto a nuevos públicos se refiere, pero creo que sigue interesando a una amplia mayoría de gente. En cuanto a talento, siguen saliendo nuevas bandas súper interesantes y los grupos clásicos siguen editando material muy destacable.
De hecho, es que bajo la etiqueta Rock caben tantos estilos que siempre hay alguno que tira del carro. Y puede ser que en las capitales y ciudades grandes quizá sea un estilo un poco más diluido en cuanto a visibilidad, pero en provincias y municipios pequeños el rock está siempre muy presente. Es el estilo natural con el que la juventud empieza a interesarse por la música y, ahí, en las trincheras, se le sigue profesando auténtica devoción.
Sin conocerte realmente bien en lo referente a tu vida laboral, creo que combinas profesionalismo con un amor genuino por la música, cosa que creo, sino me equivoco, que te impulsa cada día a esforzarte por la excelencia en todos tus esfuerzos. ¿Cuál es el propósito fundamental que quieres conseguir?
No te equivocas para nada. Lo que siento por la música es verdadera pasión y soy de la opinión que, si vas a hacer algo, hazlo bien, si no, no lo hagas. Esa ha sido mi máxima desde que empecé con los primeros fanzines y programas de radio en mi adolescencia. El propósito de todos estos años y de todo el esfuerzo dedicado en realidad no lo tengo muy claro, supongo que disfrutar y sentirme realizada. La satisfacción de ver crecer los proyectos en los que me embarco es la llave de mi felicidad. Nada más… ¡y nada menos!
¿Has ganado algún premio por algo? ¿Qué supuso para ti? ¿Eso motiva a seguir luchando?
He ganado varios premios tanto en diseño web (LAS NOVIAS, Mejor página web musical aragonesa, Premios de la Música Aragonesa 2006) como en literatura (“Des d’on us veig”, Primer premio prosa, Sant Jordi 90 del Ajuntament de Barcelona), fotografía (Muestra Joven de Artes Plásticas 1997 del Gobierno de La Rioja) y cortometraje (“El huevo de nieve”, primer premio Muestra de Video Joven 1996 del Gobierno de La Rioja; “No hay salida”, primer premio Suel-R de Fuengirola, “Y, ¿ahora qué?”, Muestra Joven de Artes Plásticas 1999 y “El despertar de la conciencia”, Muestra Joven de Artes Plásticas 2000 del Gobierno de La Rioja); y varias nominaciones tanto en esos ámbitos como en el del diseño gráfico.
En el momento sí es muy importante para reforzar la sensación de que estás trabajando bien, de que vas por el buen camino. Pero al final las cosas no las haces por los premios, aunque, cuando llegan, bienvenidos son. El ego siempre lo agradece, pero no son ningún objetivo, sólo combustible para que el motor siga a tope de revoluciones.
En nuestra España tenemos que reconocer que nunca ha sido un país fácil para la música Rock y eso viene pasando desde tiempos remotos en nuestra querida península ibérica. ¿Cómo ves actualmente el panorama musical?
Lo veo bien. Hay estilos musicales que no me gustan y fenómenos que no entiendo, pero a mí me gusta mirar el lado bueno de las cosas y creo, sinceramente, que el panorama musical está muy vivo y el Rock también. Quizá no haya que mirar tanto a nivel global y debamos fijarnos más en las escenas locales, en lo que tenemos a nuestro alrededor. Porque ahí están las bases y éstas siguen siendo muy rockeras. Ahora esos grupos lo tienen más difícil que antes para dar el salto nacional, pero sigue habiendo locales de ensayo plagados de buenas bandas de Rock. Sólo nos hacen falta orejas.
¿Te sabrías definir en una sola palabra?
Yo siempre he dicho que soy una persona “todoterreno”. En lo que se refiere a los diversos ámbitos y labores de las industrias culturales he hecho y hago de todo ¡Si hasta he redactado decenas de contratos artísticos! Mira que eso es aburrido y técnico… Puedo ser la persona de oficina al cargo de contratación, promoción, prensa, publicidad o coordinación de toda la logística de un bolo o festival; como la de producción sobre el terreno supervisando todo o al cargo de alguna parte concreta; o incluso la del escenario montando, desmontando o tocando algún instrumento ¿Qué hace falta llevar el merchan o hacer algunas fotos o grabar en video? Ahí también puedo estar yo… Todoterreno total, como te digo.
Te he escuchado en algunos de los podcast de la Cadena SER que has puesto en los reels de tus redes y hablas de todo un poco en ese apartado que he ido siguiendo esporádicamente en alguna ocasión en concreto. ¿Nos puedes contar algo de esta faceta radiofónica?
Me viene de lejos. Ya de adolescente, en Barcelona, hacía un programa de radio semanal sobre música en la radio de mi instituto (“El paradís del Rodamón” en Radio Milà). Con los años me fueron pidiendo colaboraciones en diferentes emisoras, sobre todo como tertuliana (Onda Cero, Cadena SER, etc.). Ahora mismo realizo dos microespacios en Radio Rioja (Cadena SER), uno es una especie de columna de opinión quincenal en el “Hoy por Hoy” titulado “El Primer Tuit” y otro es una sección mensual de entrevistas musicales en “La Ventana” que hemos llamado “La Alternativa”. Me siento muy a gusto con la inmediatez y la frescura que tiene la radio, y me encanta poder dar visibilidad bien a cuestiones que me preocupan, bien a personas y artistas que no suelen estar tanto en el foco.
¿Qué sueño tienes por cumplir?
No sabría decirte. Mi trabajo está tan enfocado a que los demás consigan sus sueños que los míos tienden a quedarse en un segundo plano y a perderse en la vorágine del día a día. Más que sueños tengo pequeñas metas y me siento muy satisfecha cuando las voy alcanzando. Se trata de avanzar tu propio camino, de sentirse bien con una misma, autorrealizada. Y en eso estoy… Soy consciente de que nunca seré Anton Corbijn, ni Tony Wilson, ni Dave McKean, ni Floria Sigismondi, ni DEPECHE MODE, BAUHAUS o U2… pero espero que todo este trabajo de pico y pala que llevo haciendo desde hace décadas en el mundo de la cultura haya servido para mejorar un poco el día a día de la gente corriente… y que, cuando yo ya no esté, mi huella siga ahí, anónima para las siguientes generaciones.
Hace un tiempo, mi compañero Iván Allué publicó un ensayo llamado «Mujeres, rock & heavy metal: ¿Quién dijo sexo débil?» y, trata sobre varias perspectivas el mundo de las féminas en este mundo de los típicos machos llenos de testosterona. ¿Has encontrado mucho machismo en el mundo cultural?
Sí, por supuesto, por eso pertenezco a la Asociación de Mujeres de la Industria de la Música (MIM), que es una asociación nacional en donde desarrollamos iniciativas tanto a nivel estatal como por comunidades autónomas para acabar con ese machismo y misoginia reinante, y que la industria musical se aleje del sistema eminentemente patriarcal de hoy en pro de una estructura más igualitaria, diversa e inclusiva.
Doy gracias por no haber sufrido ningún tipo de abusos como otras compañeras, pero como mujer siempre me han tratado con mucho paternalismo y cierto desprecio, sobre todo cuando era más joven, como si no supiera de lo que estaba hablando. Todavía más dentro del mundo de la música y en el de la noche. Ahora me pasa menos pero quizá porque la gente ya sabe quién soy y tengo cargos de cierta responsabilidad.
¿Dónde se te puede encontrar en las redes?
Mis redes personales no están muy activas y, de hecho, son privadas. Es que en realidad no me gustan. Como me toca gestionar a menudo los perfiles de los proyectos en los que estoy implicada, con eso ya tengo suficiente. Entiendo que hay que estar, pero no me gusta demasiado la exposición pública.
Ya vamos llegando al final de esta entrevista de hoy contigo pero no quiero dejar de preguntarte sobre el tema de LAS NOVIAS. ¿Qué parte de importancia tuviste en la vuelta de ellos a principios de siglo?
Muchísima. Ellos mismos siempre explican que hubo una confluencia de hechos: por un lado yo hice la primera página web de la banda (a modo de enciclopedia de un grupo inactivo) que acabó ganando el premio a mejor web musical aragonesa en los Premios de la Música Aragonesa de aquel año y desde el minuto uno la gente empezó a pedirles insistentemente que volvieran; y por otro, Pedro García y Óskar Díez (bajista y guitarrista, respectivamente) estaban grabando una maqueta con la formación con la que estaban entonces, DISANGEL, en el estudio de Nacho Serrano (productor y miembro de NIÑOS DEL BRASIL), quien también se puso muy insistente en que probaran a grabar algo con la voz de Toño Leza. Una cosa llevó a la otra.
¿Una frase que resuma en la medida de lo posible tu modo de ver la vida?
“Nunca abandonar, nunca rendirse”, podría ser una. También me gusta mucho “Que el fin del mundo me pille bailando” o “Hasta el infinito ¡y más allá!”. Como ves, todas son muy optimistas y es que siempre me quedo con lo positivo de las cosas, no merece la pena centrarse en lo negativo o en lo que ha salido mal. Siempre hay que aprender, quedarse con lo bueno y seguir adelante.
Tienes un currículum vitae muy extenso para incluir en una sola charla y he intentado hacer las preguntas en lo referente a todo lo musical, pero contigo se podría hacer un especial de varios capítulos y aun así no sé si aún quedaría completo todo ese monográfico sobre ti. ¿Algo más que añadir que no se haya dicho en toda está ráfaga de preguntas?
No, en realidad. Simplemente dar las gracias a todos los que siguen creyendo que en la cultura está la llave de la felicidad, que siguen creando e intentando mejorar el mundo ya sea a través de la belleza, del activismo o de la reflexión. Todo granito de arena suma, no podemos quedarnos anestesiados ni conformarnos con lo que hay. Un abrazo.
